Il vino in scatola funziona. Absolut chiede: perché non la vodka in una bottiglia di carta?

Magia pratica

L'azienda svedese di liquori sta testando criteri quali la potenziale riduzione delle emissioni dei trasporti, la riciclabilità e l'accettazione da parte dei consumatori.

Di Heather Clancy

16 agosto 2023

Uno dei motivi per cui Absolut ha scelto i mesi estivi per testare questa particolare bottiglia è perché è più leggera delle alternative in vetro. Fonte: assoluto

In quali circostanze i consumatori acquisteranno la vodka in una bottiglia di carta anziché in vetro? In che modo i rivenditori commercializzeranno questa opzione? Le persone sapranno come riciclare i contenitori una volta vuoti?

Queste sono tre domande che l'iconico marchio Absolut sta esplorando quest'estate nella città di Manchester, nel Regno Unito, con una speciale bottiglia di carta da 500 ml venduta in selezionati negozi Tesco.

Il progetto fa parte di una collaborazione in corso tra quattro giganti dei marchi di consumo - Coca-Cola, Carlsberg, Procter & Gamble e L'Oreal - e un'impresa di imballaggio chiamata Paboco (The Paper Bottle Company). Il quartetto di marchi fa parte di una "comunità di pionieri" che collabora con Paboco, una joint venture creata diversi anni fa tra l'azienda svedese di imballaggi in carta BillerudKorsnäs e il produttore austriaco di imballaggi in plastica Alpla per esplorare i potenziali vantaggi della carta rispetto ad altri materiali, tra cui vetro, alluminio e plastica.

I marchi hanno tutti obiettivi leggermente diversi e hanno testato vari prototipi di bottiglie di carta per quasi un decennio, ma questa è la prima volta che una bottiglia di carta viene offerta commercialmente nei negozi del Regno Unito da un'azienda globale di alcolici, secondo Absolut . È una tiratura limitata (la società non ha rivelato quanti ne sono stati prodotti), quindi quando se ne saranno andati, il processo sarà terminato.

Absolut aveva già distribuito campioni di un prodotto diverso, la sua bevanda pronta Mixt, a festival nel Regno Unito e in Svezia. C'è una grande differenza nel contenuto alcolico tra quel prodotto e la vodka - 5% di alcol in volume (ABV) per Mixt contro 40% ABV per la vodka - e questo è un fattore che Absolut studierà. L'azienda doveva assicurarsi che la confezione non avesse alcun effetto sul gusto della vodka.

"Questo lancio è una preziosa opportunità per misurare le intuizioni sull'implementazione pratica della bottiglia all'interno di un sistema del mondo reale", ha affermato Elin Furelid, direttore del futuro packaging di Absolut, che fa parte di Pernod Ricard, il secondo produttore mondiale di vino e liquori. .

Uno dei motivi per cui Absolut ha scelto i mesi estivi per testare questa particolare bottiglia è perché è più leggera delle alternative in vetro e più facile da portare in giro: una bottiglia di vetro vuota da 500 ml pesa 403 grammi contro 46 grammi di quella di carta. "La bottiglia è ideale per l'uso fuori casa, non solo perché è più leggera ma ha anche meno probabilità di rompersi, quindi può essere utilizzata per viaggi, festival e picnic", ha detto Furelid.

Le bottiglie di carta hanno un prezzo di circa $ 20,30, contro $ 25,40 per una bottiglia di vetro da 700 ml, quindi questo è un fattore che verrà valutato.

Absolut calcolerà anche l'impatto del trasporto sul suo canale di distribuzione del materiale più leggero, che secondo lei ha un'impronta di carbonio inferiore rispetto alle bottiglie di vetro standard.

Le bottiglie sono realizzate con fibre di legno certificate dal Forest Stewardship Council e contengono una barriera antiumidità integrata per impedire la fuoriuscita del liquido. Tecnicamente, l’85% dell’imballaggio è di carta; il resto è fatto di polietilene ad alta densità che secondo Paboco è "riciclabile come un imballaggio di carta". L’obiettivo a lungo termine è un prodotto completamente biologico. Al momento, l’azienda produce due formati di bottiglia – 500 ml e 330 ml – che i marchi possono personalizzare e utilizzare.

Absolut ha investito notevoli sforzi nel parlare della bottiglia sui suoi canali di social media. Si è concentrato su un aspetto: assicurarsi che i consumatori sapessero che questi contenitori, anche se sembravano diversi, erano riciclabili quanto il vetro e che potevano essere collocati nei tradizionali contenitori per il riciclaggio di carta e cartone.