10 a Greubel Forsey

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Greubel Forsey ha già aumentato parte della produzione e riorganizzato la distribuzione per salvaguardare ciò che il suo amministratore delegato ha definito "rarità ed esclusività".

Di Anders Modig Davin

Reporting da La Chaux-de-Fonds, Svizzera

Greubel Forsey ha fatto breccia nel piano decennale annunciato da Antonio Calce all'inizio del 2021, poco dopo essere diventato amministratore delegato del marchio di orologi indipendente fondato da Robert Greubel e Stephen Forsey.

Vengono introdotti nuovi modelli, la produzione viene aumentata strategicamente e la distribuzione viene rifocalizzata su una manciata di flagship store. Ma i fan hanno anche appreso che 25 dei 30 movimenti prodotti dal marchio dalla sua fondazione nel 2004 verranno interrotti e che tutti i nuovi movimenti saranno prodotti per non più di cinque anni.

"Abbiamo bisogno di rarità ed esclusività, e i collezionisti devono sapere fin dall'inizio quanti orologi verranno realizzati", ha affermato Calce.

Prevede di realizzare da tre a 88 pezzi per ciascuna referenza e sta lavorando per produrre un totale di 400-500 orologi all'anno, il 30% dei quali verrebbe venduto per più di $ 500.000 e il resto nella fascia da $ 180.000 a $ 400.000.

Quest'anno l'azienda prevede di produrre 260 orologi, molto più dei 100 all'anno che produceva quando il signor Calce ne prese la direzione.

La produzione del 2023 includerà tre aggiunte alla collezione Convexe. A luglio, il marchio ha introdotto il Double Balancier Convex in titanio ($ 346.000) e il Balancier Convex S2 Titanium ($ 240.000), che, con 41,5 millimetri, ha la cassa convessa più piccola del marchio. Questo mese intende aggiungere il Double Balancier Convex in carbonio ($ 392.000), la prima custodia in carbonio del marchio.

Il signor Calce ha fatto riferimento alle tre iterazioni di Convex come esempi di come Greubel Forsey si concentra sul miglioramento della finitura a mano in tutta la sua collezione, anche se è già noto per dedicare fino a due o tre giorni alla lucidatura di un singolo componente. "Ad esempio", ha detto, "la lunetta interna è lucidata al 100% sul Balancier S2."

"Greubel Forsey è un marchio incredibile", ha affermato Jean-Marc Bories, fondatore di Luxury Consulting North America, che distribuisce orologi MB&F e Armin Strom in Nord America, ma non vende Greubel Forsey. "Quando si tratta di finire, è pazzesco quello che succede lì."

"Robert e Stephen hanno sempre voluto aggiungere qualcosa di significativo alla storia dell'orologeria", ha affermato Calce. "Ma quando sei incredibilmente creativo, non sei un manager."

Questo è il ruolo che Calce, 56 anni, ex amministratore delegato delle società di orologi di lusso Corum e Girard-Perregaux, ha ricoperto: con Greubel, 63 anni, che ora detiene il titolo di presidente e Forsey, 56 anni, il titolo di direttore tecnico, consultando occasionalmente i modelli più vecchi del marchio.

Mentre i fondatori si sono ritirati dalle attività dell'azienda, il team creativo ha continuato a sviluppare quelle che il marchio chiama "invenzioni fondamentali" e in ottobre intende presentare il Tourbillon Cardan (534.000 dollari) con due gabbie del tourbillon sospese in una struttura da 20 millimetri che sembra un gimbal. Questa disposizione brevettata consente alle gabbie di inclinarsi ad angoli separati, aumentando l'effetto base di un tourbillon: migliorare la precisione compensando l'effetto dannoso della gravità sul cronometraggio.

E l’anno prossimo, la nona “invenzione fondamentale” sarà un cronografo a forza costante con cassa convessa. Normalmente, l'energia extra necessaria per il cronografo (il cronometro azionato dai pulsanti di avvio, arresto e ripristino) influisce sull'ampiezza (la rotazione del bilanciere), che a sua volta influisce sulla precisione dell'indicazione dell'ora dell'orologio.

Ma un sistema di forza costante, che dirige l’energia dalla molla allo scappamento a intervalli regolari, garantisce che l’ampiezza – e la precisione – rimangano costanti.

"Non abbiamo mai avuto un cronografo prima di Greubel Forsey, e nel 2024 avremo due cronografi", ha detto Calce.